Ассоциации некурящих девушек на слово «курение» также характеризуются негативным отношением к употреблению табака. 10% девушек кратко и емко охарактеризовали курение как зло, 20% считают, что курение - вред, 20% отметили серьезные последствия курения, выражающиеся в заболеваниях легких, 10% относятся к употреблению табака как к причине рака. У девушек присутствовали ассоциации «курение - стремление к смерти», «курение - собственное удушение».

Ассоциации студенческой молодежи, употребляющей табачные изделия, носят иной харак­тер. В ассоциациях курящей студенческой молодежи присутствуют 2 выраженных направления - дым (16% у юношей и 19% у девушек) и вред (33% у юношей и 42% у девушек). Причем осозна­ние вреда курения не сопровождается осознанием последствий. В ассоциациях в семантичес­ком поле практически отсутствуют их упоминания - только 1% от всех ассоциаций, что в 20 раз меньше, чем среди некурящей молодежи. Таким образом, ассоциации студенческой мо­лодежи, употребляющей табачные изделия, свидетельствуют о том, что в отношении к курению присутствуют черты стереотипа о вреде курения, но нет осознания отношения этих последст­вий к себе лично. Можно сделать вывод о том, что антитабачная компания, построенная на ме­дицинском анализе последствий курения для этой категории выборки будет малоэффективна.

Рассмотрим результаты свободных ассоциаций, полученные на стимульное слово «сига­рета». По мнению некурящих юношей, сигарета - белая с желтым фильтром, с табаком, ис­точник дыма и неприятного запаха, вызывающая зависимость, иногда приравниваемую к наркотической, вредная, отравляющая, это зло.

Некурящие девушки также продемонстрировали негативное отношение к сигарете. Их ассоциации характеризуют сигарету как источник дыма с неприятным запахом, вредную, наркотически привязывающую, ведущую к смерти. Если у некурящих мужчин в семантичес­ком поле содержится связка «сигарета - зло», то семантическое поле некурящих женщин включает более емкую характеристику «сигарета - яд».